観光立国日本の再生に向けて　2023年インバウンド回復と個人の資産運用

日本は世界有数の観光立国を目指しています。

しかし、2020年から続く新型コロナウイルスの感染拡大により、訪日外国人旅行者数は激減し、観光業界は大きな打撃を受けました。 2023年は、コロナ禍からのインバウンド回復のターニングポイントとなるでしょう。政府は、2023年度中に訪日外国人旅行消費額を5兆円にまで高めることを目指しています。 そのために、政府は2021年6月に「観光立国推進基本計画」と「新時代のインバウンド拡大アクションプラン」を策定しました。

これらの計画では、インバウンド需要の高付加価値化と地方誘客を重点的に推進することが掲げられています。高付加価値化とは、訪日外国人の一人当たりの消費額を増やすことであり、欧米や北欧などからの訪日客が増えたことや、宿泊費にお金をかけたことが要因と考えられます。

地方誘客とは、訪日外国人が大都市だけでなく、地方の観光地にも訪れるように促すことであり、宿泊施設の不足や地域間の経済格差を解消するためにも必要です。

この記事では、政府の施策や取組みの内容や効果、課題や展望などを分析し、観光立国推進基本計画と新時代のインバウンド拡大アクションプランの課題と今後の展望について考察します。

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第1章　インバウンド需要の高付加価値化

1.1 訪日外国人の一人当たり消費額がコロナ前を上回った

2020年から2021年にかけて、新型コロナウイルスの感染拡大により、世界各国で入国制限や移動制限が行われ、その結果、日本への訪問者数は激減しました。2020年度の訪日外国人旅行者数は430万人で、前年度の3,090万人から激減しました。

しかし、2022年から2023年にかけて、ワクチン接種や検査体制の整備などにより、国際的な旅行の再開が進みました。日本政府も、2022年4月から段階的に入国制限を緩和し、ビジネスや留学などの目的で来日する外国人に対しては、検疫期間を短縮するなどの措置を取りました。

また、2023年1月からは、観光目的で来日する外国人に対しても、ワクチン接種証明書や陰性証明書の提示などの条件を満たせば、入国を許可するようになりました。 これらの措置により、2023年度の訪日外国人旅行者数は2,500万人に回復する見込みです。

しかし、これは2019年度の3,190万人に比べてまだ減少しています。

では、なぜ政府は訪日外国人旅行消費額を5兆円にまで高めることができると考えているのでしょうか。

その答えは、訪日外国人の一人当たり消費額がコロナ前を上回ったことにあります。2020年度の訪日外国人旅行者の一人当たり消費額は約23万円でしたが、2023年度は約30万円になると予測されています。これは2019年度の約15万円から約2倍に増加しています。 このように、訪日外国人旅行者数はコロナ前に戻らなくても、一人当たり消費額が高くなれば、インバウンド需要は回復するということです。では、なぜ一人当たり消費額が高くなったのでしょうか。

1.2 欧米や北欧などからの訪日客が増えた

一人当たり消費額が高くなった要因の一つは、欧米や北欧などからの訪日客が増えたことです。これらの地域からの訪日客は、アジアやオセアニアなどからの訪日客よりも一人当たり消費額が高い傾向にあります。 例えば、2023年1月から6月までの期間で見ると、欧米や北欧からの訪日客は約300万人でしたが、その一人当たり消費額は約40万円でした。一方、アジアやオセアニアからの訪日客は約1,000万人でしたが、その一人当たり消費額は約25万円でした。

このように、欧米や北欧からの訪日客は少数ですが高額消費をするグループと言えます。欧米や北欧からの訪日客は、ワクチン接種率が高く感染状況が安定しており、日本への関心が高く日本円が安いという条件が揃っています。これらの要因が、一人当たり消費額を高めることにつながっています。

1.3 宿泊費にお金をかけた

一人当たり消費額が高くなった要因のもう一つは、宿泊費にお金をかけたことです。訪日外国人旅行者の一人当たり消費額の内訳を見ると、宿泊費は最も大きな割合を占めています。2023年1月から6月までの期間で見ると、一人当たり消費額の約40%が宿泊費に充てられています。
宿泊費にお金をかけた理由は、安全性や快適性を求めたことや体験型や個性的な宿泊施設に興味を持ったことや宿泊施設の需要と供給のバランスが崩れたことにあります。これらの要因が、一人当たり消費額を高めることにつながっています。

1.4 政府が行っている高付加価値化に向けた施策や取組み

政府は、インバウンド需要の高付加価値化を促進するために、プレミアム旅行券の発行や観光資源のデジタル化や多言語化や観光消費のキャッシュレス化などの施策や取組みを行っています。これらの施策や取組みは、訪日外国人旅行者の一人当たり消費額を高めることに寄与しています。

1.5 高付加価値化における課題や展望

インバウンド需要の高付加価値化は、日本の観光立国化にとって重要な戦略です。しかし、高付加価値化には、訪日外国人旅行者の多様化に対応する必要があります。訪日外国人旅行者は、国籍や年齢や性別や目的や嗜好などによって、多様なニーズや要望を持っています。

高付加価値化を進めるためには、これらの多様性に対応することが必要です。例えば、欧米や北欧からの訪日客は、日本の文化や歴史、自然や地域の魅力を体験したいというニーズが高いですが、アジアやオセアニアからの訪日客は、ショッピングやグルメなどの消費活動に興味が高いです。

また、若い世代の訪日客は、SNSやインフルエンサーなどの情報源に影響されやすく、トレンドや話題性を重視しますが、高齢の訪日客は、安全性や信頼性を重視します。このように、訪日外国人旅行者の多様化に対応するためには、宿泊施設や観光資源や消費サービスなどの提供者が、ターゲットとする市場やセグメントを明確にし、それぞれに合った価値提案やマーケティングを行うことが必要です。

1.6 高付加価値化が日本のサービス業や物価に与える影響

インバウンド需要の高付加価値化は、日本のサービス業や物価にも影響を与えます。

高付加価値化は、日本のサービス業や物価にも影響を与え、その影響はプラス面もマイナス面もあります。プラス面では、サービス業の収益改善や品質向上や物価上昇やインフレ期待などが挙げられます。マイナス面では、サービス業のコスト増加や競争激化や物価上昇に伴う生活費負担増加などが挙げられます。政府や業界団体は、これらの影響を適切に管理し、高付加価値化のメリットを最大限に活かし、デメリットを最小限に抑えることが必要です。

第2章　インバウンド需要の地方誘客

2.1 訪日外国人が地方に滞在した割合や消費額

インバウンド需要の高付加価値化と同様に、インバウンド需要の地方誘客も、日本の観光立国化にとって重要な戦略です。地方誘客とは、訪日外国人が大都市だけでなく、地方の観光地にも訪れるように促すことです。地方誘客により、訪日外国人の滞在期間や消費額を増やすことができます。また、地方の宿泊施設や観光資源や消費サービスなどの活用や活性化にもつながります。

では、訪日外国人が地方に滞在した割合や消費額はどのように変化したのでしょうか。2023年1月から6月までの期間で見ると、以下のようなデータがあります。

このように、訪日外国人が地方に滞在した割合や消費額は、コロナ前を上回っています。では、なぜ訪日外国人が地方に滞在した理由や傾向は何でしょうか。

2.2 地方に滞在した理由や傾向

訪日外国人が地方に滞在した理由や傾向は以下のようなものが考えられます。

以上のように、訪日外国人が地方に滞在した理由や傾向は、コロナ禍で大都市を避けたことや地方の魅力に惹かれたことや地方へのアクセスが改善されたことにあります。これらの要因が、訪日外国人の滞在期間や消費額を増やすことにつながっています。

2.3 政府が行っている地方誘客に向けた施策や取組み

政府は、インバウンド需要の地方誘客を促進するために、様々な施策や取組みを行っています。その中でも、代表的なものを以下に紹介します。

以上のように、政府は、地域共通クーポンの発行や地域ブランドの創出や発信や地域と連携した観光プログラムの開発などの施策や取組みを行っています。これらの施策や取組みは、訪日外国人旅行者の滞在期間や消費額を増やすことに寄与しています。

2.4 地方誘客における課題や展望

インバウンド需要の地方誘客は、日本の観光立国化にとって重要な戦略です。しかし、地方誘客には、以下のような課題や展望があります。

以上のように、地方誘客には課題や展望があります。しかし、これらの課題を解決し、展望を実現することで、日本はより多様で魅力的な観光立国となるでしょう。

2.5 地方誘客が地域経済やインフラ整備に与える影響

インバウンド需要の地方誘客は、日本の観光立国化にとって重要な戦略です。地方誘客は、日本の地域経済やインフラ整備にも影響を与えます。その影響は以下のようなものが考えられます。

以上のように、地方誘客は、日本の地域経済やインフラ整備にも影響を与えます。その影響は、プラス面もマイナス面もあります。プラス面では、地域経済の活性化や雇用創出やインフラ整備の促進や改善などが挙げられます。マイナス面では、インフラ整備のコスト増加や環境負荷増加や地域住民と外国人旅行者との摩擦などが挙げられます。政府や業界団体は、これらの影響を適切に管理し、地方誘客のメリットを最大限に活かし、デメリットを最小限に抑えることが必要です。

まとめ インバウンド回復

この記事では、観光立国日本の再生に向けて　2023年インバウンド回復と個人の資産運用というテーマで、政府が目指すインバウンド需要の高付加価値化と地方誘客について分析し、最後に観光立国推進基本計画と新時代のインバウンド拡大アクションプランの課題と今後の展望について考察しました。

インバウンド回復は、日本の観光立国化にとって大きなチャンスです。しかし、同時に多くの課題や展望もあります。政府や業界団体は、これらの課題や展望に対応するために、様々な施策や取組みを行っています。インバウンド回復による外国人旅行者との交流や共生は、日本社会にメリットもデメリットもあります。その両方をバランスよく管理し、インバウンド回復を日本社会の発展につなげることが重要です。

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