ファンタジースポーツは日本で流行るのか？日本市場におけるファンタジースポーツやスポーツベッティングの可能性

ファンタジースポーツやスポーツベッティングは、欧米を中心に急成長している市場であり、日本でも新たなビジネスチャンスとして注目されています。

日本では、マイネット（3928）が、ファンタジースポーツ事業を進めようとしていたりして、今後期待される分野でもあります。

本分析では、日本市場における可能性、課題、法規制、成功のための戦略について、市場のデータ分析や予想も含めて徹底的に解説します。

ファンタジースポーツとスポーツベッティングの違い

まず最初に、ファンタジースポーツとスポーツベッティングの違いについて説明していこうと思います。

1. ファンタジースポーツとは？

MLBが提携したFanDuelの「ファンタジースポーツ」は、実在するプロ選手を使って架空のチームを作り、その選手たちの成績に基づいてポイントを競うスポーツ・シミュレーションゲームです。このゲームは、スポーツベッティング（賭博）とは異なり、あくまでスキルベースのゲームとされ、多くの国で合法的に運営されています。

この仕組みは、ファンがスポーツをより深く楽しむ手段となり、プロスポーツリーグとの提携も進んでいます。

2. スポーツベッティングとの違い

以下のように違いを表にまとめました。

項目	ファンタジースポーツ	スポーツベッティング
性質	ゲーム、シミュレーション	賭博（ギャンブル）
結果決定要因	プレイヤーの選手選び、戦略	運の要素が強い
賞金	大会によっては賞金あり	勝敗予想が当たれば配当
法的扱い（米国）	多くの州で合法	州ごとに規制が異なる
法的扱い（日本）	グレーゾーン（普及なし）	違法（刑法第185条）

アメリカでは、ファンタジースポーツは「スキルゲーム」として認められ、多くの州で合法とされています。
一方、スポーツベッティングは2018年のPASPA（プロ・アマスポーツ保護法）撤廃以降、州ごとに合法化が進んでおり、現在では39%のアメリカ人が経験しているほど一般的なものになっています。

とはいえ、現状のファンタジースポーツは賭けることがほぼ前提となって流行っていることから、本稿では、スポーツベッティングとファンタジースポーツを区別せずに分析と解説をしていきます。

3. スポーツベッティングのアメリカ市場

アメリカではスポーツベッティングが「成長産業」となっており、多くの企業がビジネスチャンスとして参入しています。

このように、アメリカではスポーツベッティングが一般的な娯楽として定着しつつありますが、一方で依存症リスクや倫理的な問題にも直面しています。

スポーツベッティングの爆発的成長

• 急速な市場の合法化
  • 2018年：8州が合法化。
  • 2019年：さらに10州が追加。
  • 2022年時点で30州とワシントンDCで合法化。
• デジタル化の影響
  • スマホアプリで簡単にベッティング可能。
  • ゲーム中のリアルタイムベットや個別選手のパフォーマンスに賭ける「プロップベット」など、多様な選択肢が登場。
• 企業の莫大な投資
  • FanDuel、DraftKingsなどの企業がテレビ広告に大規模投資。
  • NBA、MLB、NHLなどの主要スポーツリーグと提携。
  • 大学（LSU、ミシガン州立大学など）とも提携し、学生向けのベッティング広告まで展開。

4. 日本市場での可能性

日本では「スポーツくじ（toto）」以外のスポーツ賭博は違法とされており、野球賭博などは社会的にも大きな問題とされています。そのため、アメリカのようにスポーツベッティング市場を解禁するには、多くの障壁があります。

✅ 日本市場におけるポジティブ要因

• スポーツ人気の高まり：プロ野球、Jリーグ、Bリーグなどの競技人気が上昇。
• デジタル化の進展：スマホやアプリを活用したスポーツゲームの普及。
• 法規制の緩和の可能性：IR（統合型リゾート）法案が通過しているため、ギャンブルに対する政策が変化する可能性。

❌ 課題と障壁

• 法的規制の厳しさ：現行の賭博罪が適用されるため、スポーツベッティングの合法化は困難。
• 社会的な抵抗感：ギャンブル依存症や八百長の問題への懸念が強い。
• 市場成熟度の低さ：アメリカほどファンタジースポーツの認知度が高くない。

5. 日本市場での戦略

日本でスポーツベッティングを合法化するのは難しいですが、ファンタジースポーツなら可能性があります。そのため、日本市場では次のような戦略が考えられます。

​ファンタジースポーツ市場規模

​ファンタジースポーツ市場は近年急速に成長しており、2024年の市場規模は308億3000万ドル、2025年には342億3000万ドルに達し、年間平均成長率（CAGR）は11.0%と予測されています（The Business Research Company）。

考えられる成長要因としては、以下の通りです。

また、2029年までに市場規模は596億3000万ドルに達し、CAGRは14.9%と予測されています。

ファンタジースポーツの主要企業

​ファンタジースポーツ市場には、以下の主要企業が存在します。​

これらの企業は、技術革新や戦略的パートナーシップを通じて、ファンタジースポーツ市場の成長に寄与しています。

NFT×ファンタジースポーツ sorare（ソラーレ）

Sorare（ソラーレ）は、現実のサッカーの試合の戦績がゲームのスコアに反映される新感覚のブロックチェーンゲームです。

ファンタジースポーツ スポーツベッティングのリスク

一方で、市場の拡大という良さそうなニュースに対して、リスクはあるのでしょうか？

アメリカのオンライン賭博市場の成長と実態

スポーツイベントへの賭けは莫大な金額が動いており、2024年のスーパーボウルでは2100億円が合法的に賭けられました。これは前年より11％増加し、過去最高額となっています。さらに、違法ベットや友人間の賭けを含めると、3兆4500億円に達すると推定されています。

また、米国では約5年間でベッティングによる税収が約3,400億円以上に。税収は各州の一般財源に組み入れられ、一部は教育、福祉等の予算に充てられているものの、スポーツ振興等の特定財源にはなっていないようです。

試合中に賭けるインプレイ・ベッティングの人気に伴い、視聴者や視聴時間が拡大し放映権料も急上昇。データ・コンテンツも更に価値を増しています（～第二期スポーツ未来開拓会議～スポーツDXの動向について）

スポーツ業界との結びつき

スポーツベッティングの合法化を受けて、MLB（メジャーリーグ）、NFL（アメリカンフットボール）、NBA（バスケットボール）などの主要リーグが積極的に参入しています。スポーツ賭博は視聴率向上、データ販売、広告収入増加などの効果があるため、プロスポーツ界にとっては歓迎すべきビジネスモデルとなっています。

また、近年では賭けの対象が試合結果だけでなく、選手のパフォーマンスや試合中の出来事にまで拡大しています。例えば、スーパーボウルでは、歌手のテイラー・スウィフトが試合中に何回カメラに映るか、試合後に恋人である選手がプロポーズするかどうかまで、数十項目が賭けの対象となりました。

日本におけるオンライン賭博の現状

日本では、オンライン賭博は刑法で禁止されており、違反者には50万円以下の罰金、常習賭博の場合は3年以下の懲役が科される可能性があります。政府は、「オンラインカジノによる賭博は犯罪です！」と広報活動を強化し、警察も摘発を本格化させています。

摘発の強化

2023年のオンラインカジノ摘発者は過去最多の279人に達し、前年の2.6倍となりました。警察の摘発対象は以下の通りです。

政府や警察は、特に日本人ユーザーの摘発を強化しており、今後も取り締まりが厳しくなる可能性が高いでしょう。

また、海外のオンラインカジノを利用することは、単に違法であるだけでなく、さまざまなリスクを伴います。

日本でオンラインギャンブルが蔓延した場合のリスク

もし日本でアメリカのようにオンラインギャンブルが拡大した場合、深刻な社会問題が発生する可能性があります。

アメリカでは、ギャンブル依存症のリスクがある成人の割合は約2.3%（460万人）とされています。しかし、ギャンブルが盛んな州では5~6%に達することもあります。

日本でも、厚生労働省の調査によると、成人の1.7%（約220万人）がギャンブル依存の疑いがあるとされています。今後、オンライン賭博が広がれば、社会的損失は年間8000億円~1兆円に達する可能性があります。

アメリカでは、ギャンブル依存者の年間平均負け額は約300万円に達することもあります。現在の日本のギャンブル（パチンコ・競馬など）でも、多額の負債を抱えるケースは多く、もしオンラインギャンブルが合法化されれば、負け金額はさらに増大するでしょう。

また、ギャンブル依存による借金が原因で、犯罪に手を染めるケースも報告されています。例えば、アメリカではスポーツベッティングの借金が原因で詐欺や窃盗を行うケースが増えています。

スポーツデータビジネスとファンタジースポーツへの影響｜ファンタジースポーツ

近年、スポーツ業界におけるデータビジネスは急速に進化し、選手のパフォーマンス分析、戦略の最適化、ファンエンゲージメントの向上など、さまざまな分野で活用されています。特に欧米では、ビッグデータとAIの活用が進み、スポーツデータの質の向上が市場の拡大と資金循環の発展に寄与しています。

スポーツデータの活用と市場への影響

スポーツ業界では、さまざまな種類のデータが収集・分析され、競技の発展や収益化に貢献しています。

データの種類	主な利用目的
成績データ（打率、防御率、得点数など）	選手評価、チーム強化、年俸査定
バイオメトリックデータ（生体情報）	選手の健康管理、怪我予防、リカバリー計画
トラッキングデータ（ボール回転数、打球軌道など）	チーム戦略構築、選手育成、映像コンテンツ価値向上
試合経過データ（1球ごとのデータ）	デジタル配信、スカウティング、スポーツベッティング（合法国のみ）

スポーツデータは、単なるパフォーマンス分析にとどまらず、ファンタジースポーツやスポーツベッティングのエコシステムにも組み込まれています。これにより、スポーツを視聴するだけでなく、データを活用して楽しむ新たなファンエンゲージメントモデルが形成されています。

米国におけるデータビジネスの進化

米国では、2000年にMLB全30球団が共同出資して設立したMLB Advanced Mediaが先駆けとなり、リーグ側でデータを取得・分析するエンティティが発展してきました。

これらのデータは、チームの戦略構築や選手の育成に役立つだけでなく、ファンタジースポーツのリアルタイムデータ提供や、スポーツベッティングのオッズ計算にも活用されています。

日本におけるデータビジネスの活用事例

日本でも近年、スポーツデータの活用が進んでおり、NPB（プロ野球）やJリーグを中心に最新技術を導入する動きが活発化しています。

ファンタジースポーツとスポーツデータの関係

スポーツデータの活用は、ファンタジースポーツ市場の成長に大きく貢献しています。

スポーツデータの活用は、選手のパフォーマンス向上だけでなく、ファンエンゲージメントの強化や新たな収益モデルの創出にも寄与しています。

• 米国では、Hawk-Eyeなどの技術が進化し、ファンタジースポーツやスポーツベッティング市場を拡大。
• 日本でも、スポーツデータの活用が進んでおり、今後ファンタジースポーツの普及が期待される。

しかし、日本ではスポーツベッティングの合法化が課題であり、今後の法整備の動向が市場の発展に大きく影響を与えるでしょう。

ファンタジースポーツは今後日本で流行るのか！？

これまでのリサーチを踏まえ、日本市場におけるファンタジースポーツの成長可能性を定量的（市場データ、ユーザー層、経済規模などの数値）と質的（文化的要因、規制、技術インフラなど）に分析していきましょう。ここからが本稿のメイントピックです。お待たせいたしました。

指標となる量的データ

まずは指標となるデータを集めてきました。

指標となる質的データ

続いて、文化的背景等を踏まえた質的な指標をまとめます。

ファンタジースポーツの日本における成功確率分析（簡易的に）

では、現状の日本の市場感から、ファンタジースポーツが成功する確率を簡単に算出してみましょう。

これらの疑問に答えるために、ランダムフォレスト回帰モデル を使用して、シナリオごとの成功確率を予測しました。

ファンタジースポーツの成功確率に影響を与えそうな要因（特徴量）は以下の通りです。

特徴量（英語）	特徴量（日本語）	説明
sports_fan_population	スポーツファン人口	日本国内のスポーツファンの人数（万人）
digital_adoption_rate	デジタル消費率	スポーツファンのデジタル利用率（スマホ・SNS）
fantasy_sports_awareness	ファンタジースポーツ認知度	ファンタジースポーツがどれだけ知られているか
regulatory_freedom	法規制の自由度	規制が緩いほど1、厳しいほど0
competition_strength	競争市場の強さ	競争が激しいほど高い
social_media_activity	SNSでの話題性	Twitter・Instagramでの投稿数など
market_growth_potential	市場の成長性	収益・ユーザー数の成長余地

上記のデータを使って、ランダムフォレスト回帰モデルを学習し、各特徴量が「成功確率」にどれくらい影響を与えるかを評価しました。

結果は以下のとおりです。

分析の結果、以下のことが分かりました。

1. どの要素が成功に影響するのか？

特徴量の重要度ランキング（影響度の高い順）は以下の通りです。

2. シナリオごとの成功確率

シナリオ	成功確率（0.0〜1.0）	主な要因
楽観（高成長）	0.85（85%）	規制緩和＋認知度向上＋SNS活性化
標準（中成長）	0.55（55%）	競争あり＋リーグ提携あり
悲観（低成長）	0.25（25%）	規制厳格＋市場成長性が低い

このシミュレーションにおける成功の定義は以下のように設定しました。

3. 結論

以上から、結論としては以下の通りです。

特に、Jリーグ・NPBとの提携が実現すれば、市場規模500億円以上は十分に狙える ことがデータから示されました。そして、規制緩和がされてくれば、1000億以上も狙えるでしょう。

4. どうすれば成功確率を上げられるか？

では、どうすれば成功確率を上げることができるでしょうか？データ分析の結果、ファンタジースポーツを日本で成功させるには以下の戦略が重要であると考察できます。

筆者の見解+

ここまではデータから客観的評価をしてきましたが、いくつか気になる要素があるので、ここで筆者の見解を述べます。

それが、日本において「プロサッカークラブをつくろう！」や「プロ野球チームをつくろう！」といったシミュレーションゲームが非常に人気な点です。

日本には、スポーツデータを見る人が少ないため、ファンタジースポーツは流行らないといった意見もあります。しかし、SEGAからリリースされているゲーム「プロサッカークラブをつくろう！」や「プロ野球チームをつくろう！」といったシミュレーションゲームは非常に人気です。またプロ野球ファンのコミュニティでは、配球がたびたび議論のテーマとされています。

こうしたことから、自分のオリジナルのチームを作って育てるというゲーム文化はすでに日本に築かれているのではないかと思います。

ただし、これについてもそのままリアルの選手をファンタジースポーツ化して流行るのかどうか、という点には、筆者には疑問が残ります。

それが日本に根付く強いキャラクター文化です。

パワプロのように、選手のリアルなビジュアルを採用するのではなく、デフォルメしたキャラクターの方が日本では人気になる可能性が高いのではないかと考えています。

日本の漫画のキャラクターは、以上に大きい目、奇抜な髪の色など人間をかなり強烈にデフォルメしています。現実の世界をストレートに映し出すのではなく、独自にデフォルメされた隣接した世界を作ることが主流。

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一方で、アメリカのキャラクターは人間をベースにしています。このアメリカのキャラクターのビジュアルが日本では流行らない理由としては、リアル感が気持ち悪いのではないかと感じるのです。

つまり、キャラクターに「ゆるさ」が必要。

それは日本人には「不完全」を好むという特徴があります。家電とかには完璧を求める一方で、キャラクターにはゆるさを求めます。アイドルも同じで、日本のアイドルにはアメリカのような完璧さは求められません。

このように日本社会には「下手」「素人」「不完全さ」を魅力としてとらえ、完璧なものよりもむしろ魅力と捉える文化があるのです。

これを象徴しているのが、「ウマ娘」ではないでしょうか？
あれが、リアルの馬のデザインを採用していたら流行ってないのではないかと思います。

そのため、欧米でファンタジースポーツが流行っているから、それをそのまま持ってきて日本でも流行るという短絡的な考えではなく、筆者としては、データはリアルのモノを活用したとしても、アプリやサイトのデザイン、選手の見た目などは、日本特有のデフォルメしたデザインにしないと多くの人に普及はしないのではないでしょうか？

まとめ 日本市場におけるファンタジースポーツの成功可能性

ファンタジースポーツは日本市場でも成功する可能性が十分にあると思います。

日本では「スポーツデータを見る人が少ないため流行らない」との見方もありますが、実際には「サカつく」「やきゅつく」などのシミュレーションゲームが人気であり、野球やサッカーの戦術・データ分析を楽しむ文化が存在します

また、データ分析の結果、市場の成功確率は最大 85% に達する可能性（規制緩和がある場合）があり、特にJリーグ・NPBとの提携、SNSマーケティング強化、F2P（Free-to-Play）モデルの導入が鍵となるでしょう。
さらに、データ可視化やUI/UXを最適化し、初心者でも楽しめる環境を整えることで市場拡大が見込めます。日本のスポーツ観戦市場は成長中であり、適切な戦略を取れば 500億円規模の市場 へと成長する可能性が高い。

法規制の緩和がなければ、リアルデータに連動した「サカつく」「やきゅつく」などのシミュレーションゲームと同じようなソシャゲのような存在になるのでしょうか。

結論として、ファンタジースポーツの成否は「市場の潜在需要」ではなく「提供の仕方」にかかっており、適切な施策次第で成功が実現可能と考えました。

なにか質問や意見がある方は、ぜひ弊コミュニティでお会いしましょう！

また、無料コミュニティで「推し株」についてや初心者たちの意見交換なども行なっています🔽